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第16个618 那个能打的京东又回来了

发表时间:2019-05-25 13:28  


一年一度的618年中大促又将到来。

5月21日,零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上宣布了京东零售集团2019年的重点战略设计和业务布局。徐雷表示,京东零售将实行全面的开放战略和全渠道的业务布局。

从2004年京东创立首个618到现在,618已经走过15年。15年间,京东的GMV在2018年达到1.7万亿,618也已变成了零售企业的集体年中大考。京东集团董事长兼首席执行官刘强东在2018年财报发布后的会议上曾宣布,京东在2019年主要关注三四线市场、企业数字化以及推出更多线下商业模式这三件事。而今年618则是对这三件事落地成果的一场期中检验。

百万商家目标

“基于对零售发展趋势的判断,我们认为纵向一体化商业模式终将会被打破。因此,要顺应并驱动这一趋势,京东零售必须实施全面的开放战略。”徐雷说。

他表示,在保护用户隐私的前提下,京东还将把大数据、供应链等最核心的能力开放给合作伙伴。财报显示,截至2019年3月31日,京东第三方平台签约商家已超过22万个。而徐雷宣布的目标是,希望未来5年内京东能够实现百万商家生态。

京东近期推出的营销360平台是大数据开放的一个缩影。据《华夏时报》记者了解,营销360平台通过4A模型对现有及潜在用户进行深度分析、细化管理,并将相关数据开放给商家,为其提供覆盖全购物流程的完整营销解决方案。据京东方面介绍,今年4月举办的 “京东母婴宝贝趴”整合营销活动中,营销360平台为该活动带来了770万购买用户,其中184万是新用户。

C2M则是京东开放供应链的一个案例。记者从京东方面了解到,目前京东平台上30%的游戏本都是通过开放核心能力给合作伙伴反向定制产生的。京东财报还显示,京东集团的反向定制合作项目数量在2019年第一季度同比增长超过5倍。徐雷在峰会现场宣布,未来3年,京东C2M商品及独家新品在京东平台的累计成交额将达到10000亿元规模。

徐雷当日还表示,在开放数据、供应链等现有核心能力的同时,京东还必须要具备多场景、数字化、智能化的能力。

在覆盖多场景能力方面, 他表示京东在保持线上中心化开放式货架优势的同时,将会进行线上去中心化、非开放式模式的探索。在线下,京东也将通过自建、投资和联盟的方式构建线下多业态零售场景。在数字化能力建设方面,京东则将与合作伙伴共建以大数据为基础、多方受益的数字化矩阵。而在智能化能力建设方面,京东还将借助大数据、通过算法模型等更多AI化的工具进行运营决策,提高运营精度。

深挖社交流量

在全面开放的同时,徐雷还表示未来京东将与各方力量一起,积极进行全渠道业务共创。其中,社交场景是京东拓展低线市场用户的发力重点。

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